欧洲杯的中国广告 (2)
海信广告战略与国际化步伐：超越与共鸣
一、海信广告的核心地位与策略演变
随着连续三届对欧洲杯的赞助，海信广告的核心理念与策略逐渐凸显。其广告语从“中国第一”跃进到“中国第一，不止于世界第二”，充分展现了品牌追求卓越、不断超越的精神。英文版本的广告语“Never settle for NO.2 globally”更是强化了海信不断进取的品牌形象。海信激光电视产品线以“World No.1”为标语，凸显其在技术领域的领先地位。
二、深化技术与营销合作
海信的广告策略不仅仅停留在传统的宣传方式上，更是实现了品牌从“营销曝光”到“技术赋能”的升级。在今年的欧洲杯中，海信首次为VAR系统提供显示技术支持，协助裁判在比赛中做出精确判罚。这一创新举措不仅提升了品牌的知名度，更展现了海信在技术领域的专业实力。
三、广告真实性的坚守与传播争议
近期，关于海信广告“虚拟投放”的质疑声不断。海信迅速回应，发布了18张现场实拍图，证实了广告的真实性。欧足联也明确表示，未采用区域定制化虚拟广告技术。这一事件反而成为品牌二次传播的契机，强化了广告投放的全球统一性和真实性认知。这也体现了海信对广告真实性的坚守和透明度的重视。
四、国际化成效显著与数据支撑
海信通过连续体育营销，不仅提升了品牌知名度，更实现了国际化战略的突破。通过赛事赞助和技术输出相结合的方式，海信的海外品牌知名度从37%提升至54%，电视出货量也稳居全球第二。在2024年1-4月，其市场占有率已达到14.26%。这一成绩的背后，是海信对国际化战略的深入实施和对市场需求的精准把握。
海信通过创新的广告策略、技术合作、坚守广告真实性和国际化战略的实施，实现了品牌的跨越式发展。这种“赛事赞助+技术输出”的模式也成为中国品牌国际化的典型路径。在未来，我们期待海信继续以更高的视野和更深的洞察，打造更具影响力的品牌形