天猫双11数据

天猫双11盛况：品牌繁荣、用户活跃与新兴消费趋势的完美结合

1. 总销售额与品牌繁荣

在2024年的天猫双11购物狂欢中，总成交额达到了惊人的11093亿元，同比增长了20.1%，再次刷新了历史纪录。此次活动中，共有589个品牌成交额突破1亿元，同比增幅高达46.5%，展现了品牌繁盛的态势。不仅传统巨头如苹果、海尔、美的、小米等表现亮眼，新兴品牌如潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特等也首次跻身“亿元俱乐部”，为市场注入了新的活力。

2. 用户活跃与会员增长

淘宝天猫的活跃买家数维持了10亿级的规模，其核心用户群体88VIP会员规模在双11期间更是达到了4600万，成为了国内最大的电商付费会员体系。这些会员的消费力也十分强劲，下单人数同比增长超过了50%，并且贡献了头部品牌过半的GMV。合作品牌规模同比扩大了超300%，显示了用户对淘宝平台的深厚信任和依赖。

3. 直播电商与新兴品类的崛起

在淘宝直播的带动下，直播带货成为了一种新的消费趋势。在此次双11活动中，共有119个直播间成交破亿，其中49个直播间的增速超过了100%，无论是成交金额还是用户数都有大幅度的增长。新兴品牌也在各个赛道崭露头角，469个新锐品牌获得了趋势品类第一的位置，如专业骑行服品牌Rapha、家电品牌NEATMAX等。

4. 消费趋势与政策驱动的强劲增长

在政策红利的推动下，消费者的购买力得到了进一步的激发。受“国补”政策的影响，“以旧换新”相关商品交易额同比增长了314%，尤其是手机和电脑品类迎来了换机潮。科技产品也表现出热销的态势，AI功能产品（如学习机、手机、音箱等）的成交额同比增幅超过了100%，智能设备、影音设备等品类也有显著的增长。

2024年天猫双11购物节展现了品牌在多个领域的全面增长态势，用户活跃度、新兴品类的崛起以及政策红利共同推动了购物节的成功。这不仅是一场购物的盛宴，更是品牌、用户、新兴消费趋势完美结合的典范。