综艺如何赋能品牌 《机器人争霸》带来了这三

近年来，综艺节目市场如火如荼，各种类型的节目层出不穷，其中网络综艺节目在数量和质量上均呈现出超越卫视节目的强劲势头。据报告显示，2017年共有159部网络综艺在互联网平台播出，而2018年的数字更是创下新高。在这个综艺大爆炸的时代，进行综艺营销的广告主们面临着诸多挑战。他们不仅要准确预判哪些节目可能成为下一个爆款，还要思考如何在选中爆款后最大化营销势能。而在这个大环境下，《机器人争霸》给广告主们带来了全新的思路。

《机器人争霸》以其独特的科技题材和后工业金属风的舞台搭建，成功打造出网综新爆款，不仅给观众带来全新的视听体验，也为广告主们带来了巨大的品牌营销价值。

题材赋能，展现品牌科技属性。《机器人争霸》以机器人格斗为主线，将科技和娱乐完美融合，成为综艺市场中的一股清流。对于有意愿打造科技感形象的品牌来说，节目自带的科技范更加契合品牌形象。例如，肯德基作为一家一直致力于用科技手段为消费者提供优质服务的企业，此次冠名《机器人争霸》更是加强了其科技的品牌属性。

节目内，不仅打造了肯德基专属机器人——K上校，更为其配备了专属无人机座驾。K上校乘坐无人机出场的炫酷场景，带来全新黑科技实物展示技术——旋转浮空汉堡，让每一口美味都能直观感受。这些创新的科技元素为肯德基赢得了观众们的瞩目和热议。

剧情赋能，打造独特品牌联想。《机器人争霸》中的机器人对抗更加惊心动魄，青春、热血、激情的标签让节目收割了众多年轻人的心。相比较其他竞技类的综艺，这里的“硬碰硬，正面刚”的激烈对抗让观众们热血沸腾。当观众情绪高涨时，赞助品牌的印象也会更加深刻。在八进六的那场比赛中，肯德基的中插广告以“暴力美学”的方式呈现了一场机甲与炸鸡的完美结合，迅速勾起了观众的食欲。

营销赋能，创意美学广告提升用户好感度。从2018开年以来，综艺广告掀起了一阵美学升级的潮流。头部视频网站的中插广告都有了质的飞跃。《机器人争霸》的广告植入也呈现出创意美学的特点，将广告与节目内容完美融合，带给观众强烈的视觉冲击。比如肯德基的广告中，用机甲和炸鸡的结合呈现了一场视觉盛宴，既展现了产品的特色，又提升了用户的好感度。

《机器人争霸》的成功不仅在于它给观众带来了全新的视听体验，更在于它为广告主们提供了一个全新的营销平台。通过题材、剧情和营销的赋能，广告主们可以在这个平台上展现品牌的科技属性、打造独特的品牌联想、提升用户好感度，从而实现营销的最大化效果。《机器人争霸》展现了爱奇艺在娱乐营销领域的创新理念，通过开创性的“创意口播”形式，引领网综广告走向新的高度。在这个节目中，机器人战队争夺荣誉的背后，还隐藏着品牌的深度互动与精彩广告展示。

最新一期节目，紧张刺激的3V3推搭赛进入关键阶段，黑狼、火蜥蜴和追魂刃等六大机器人战队为了争夺四强席位展开激战。而当追魂刃在比赛中展现出其卓越实力时，品牌广告的植入也如雨后春笋般涌现。

随着追魂刃的花式口播，广告与节目的融合达到了前所未有的高度。肯德基K上校带领的炸鸡桶，让人口水直流；OPPO R15的黑科技人像拍照功能，展现了科技与艺术的完美结合；唐小僧的金算盘与飞舞的金币，彰显了其“多金”的品牌形象。

画面炫酷、广告词有创意，这样的视觉与听觉的双重冲击，将品牌与用户之间的情感纽带更加紧密。在这样的融合中，品牌不再仅仅是广告中的名字，而是成为了节目的一部分，获得了用户更高的好感度。

爱奇艺通过《机器人争霸》展现了其在娱乐营销领域的深厚实力与不断探索的精神。借助机器人的独特属性，为广告主带来新颖、充满创意的营销体验，并实现了价值的最大化。这样的创新模式不仅提升了广告的效果，也为整个网综行业带来了新的启示。未来，爱奇艺将继续在娱乐营销领域深耕细作，为我们带来更多的创新与惊喜。让我们共同期待这家公司在未来的表现，为行业带来更多绚丽的火花。