直播3天卖130万元口红

新闻重述：直播戴货的新挑战

12月4日，新闻热点再次聚焦于直播戴货领域。这个曾风头无两的购物形式，如今却频频爆出刷量、售假、售后服务差等问题，甚至有些直播网红被消费者协会点名批评。

近日，江苏南京警方破获了一起售假团伙案件，令人震惊的是，这些犯罪分子竟然利用直播戴货的方式，在短短三天内出售了1.5万支冒牌的“大牌”口红。

据了解，南京市民陈姑娘在某直播平台发现某品牌口红正在进行直播促销，主播宣称库存积压，清仓大甩卖。原本商场价300多元的口红，在直播间只需49.9元。陈姑娘被这样的优惠价格吸引，立刻下单购买。收到口红后，陈姑娘发现质量与在商场购买的正品相差甚远。随即，办案民警经过调查，成功抓获了造假团伙的四名成员。

据调查，犯罪嫌疑人周某因经营美妆生意成本较高，遂从其他渠道购买假冒品牌口红，再通过中介找到网络主播进行直播带货。他们从某些渠道采购大牌口红的仿制品，进货价在5元到20元不等，售出的价格在40到50元之间。在短短的三天直播时间里，嫌疑人交代，他们的销售额竟然高达130多万元。他们正是利用了直播间观众的“捡漏”心态，以低价吸引消费者。

实际上，直播带货存在的问题早已引起监管部门的重视。今年7月1日，中国广告协会制定了《网络直播营销行为规范》，从行业自律的角度规范行业发展。11月6日，国家市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销监管的指导意见》，明确了网络直播营销活动中各方的责任与义务。

11月13日，国家网信办发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》进一步对直播带货进行了规范，从备案、营销目录、未成年人保护等多方面提出了具体要求，并明确禁止炒信、编造交易等违法行为。

随着监管政策的不断出台和加强，直播带货行业将面临新的挑战和机遇。希望各方共同努力，让直播带货真正成为一个诚信、透明、公平的购物平台，为消费者带来真正的便利和实惠。