第一炉香营销被吐槽！

《第一炉香》历经两年反复打磨，终于定档10月22日，期间无论是选角还是宣传都饱受关注。许鞍华导演的这部影片无疑是本年度最令人期待的恋爱电影之一。王安忆的编剧笔触，结合杜可风的摄影指导，以及马思纯、俞飞鸿、彭于晏等一众实力派演员的加盟，使得这部影片颇具看点。

该片以上海女孩葛薇龙赴香港修业的故事为主线，讲述她在物欲世界中迷失自我，又陷入复杂交织的恋爱漩涡中的经历。葛薇龙在姑姑梁太太的引领下，沉迷于繁华的都市生活，却又被当做诱饵展开了一场社会游戏。与此她遇到了降魄公子乔琪乔，两人之间展开了一段充满算计与意图的恋情。

影片的营销策略颇为引人注目。虽然张爱玲的原著为影片提供了坚实的文学基础，但影片的营销却采用了与原著风格相去甚远的土味情话、恋爱鸡汤文等风格。这种反差引发了观众们的热议。有专家指出，当前自媒体营销尤其是短视频营销是电影营销的主战场。为了吸引那些不了解张爱玲、不熟悉许鞍华的观众群体，影片采取了大力度的自媒体营销。

这种“土味式”的营销方式对于这部文艺气息浓厚的影片来说，似乎有些过于陈旧和落伍。不少观众表示，这种营销方式降低了他们对影片的期待值，甚至失去了观看的兴趣。毕竟，目标观众群体更倾向于喜欢大片、爽片，而非文艺情绪片。如果影片《第一炉香》的营销方式不能引起观众的共鸣和兴趣，那么即使影片内容再出色，也难以弥补营销上的失误。

回想之前《地球末尾的晚上》上映前的情绪营销，虽然吸引了不少观众，但因为影片内容与观众期待的不符，导致口碑下滑。对于《第一炉香》来说，如何在营销上找到平衡点，既展现影片的独特魅力，又能吸引目标观众群体，是一个需要面对的挑战。希望许鞍华导演和制作团队能够找到最适合这部影片的营销策略，让观众在期待中迎接《第一炉香》的上映。