男人消费力超越宠物狗，背后的消费趋势

“新三宝”赛道风头正劲：男性消费的高端化与兴趣驱动之旅

随着时代的变迁，男性消费领域正迎来一场深刻变革。公路自行车、电竞产品和冲锋衣等品类已经成为男性消费的核心，并且呈现出强劲的增长势头。

一、骑行、电竞与冲锋衣：男性消费新热点

公路自行车销售额的增长已超300%，电竞产品和冲锋衣也分别实现了114%和90%的增长。这些商品不仅具备功能性，更融入了社交属性。骑行运动不仅满足了男性的健康需求，更形成了一种独特的圈层文化。而电竞产品则与年轻男性的娱乐和社交需求紧密相连，成为他们生活中不可或缺的一部分。

二、多巴胺经济的崛起与男性消费者的情感满足

随着“多巴胺经济”的崛起，男性消费者开始为“快乐”买单。电竞、骑行、滑雪等兴趣类消费正快速增长，这反映了男性消费者的需求正从实用转向情感满足。他们愿意为高价单品买单，如万元级的自行车和高端电竞设备，这展现了他们对个人爱好和身份认同的高度重视。

三、国货品牌的崭露头角与细分市场的新机遇

在男性消费领域，国货品牌表现尤为突出。例如，白酒和户外装备等品类通过精准营销占据了市场。男性消费正逐渐向高附加值领域扩展。赛道的进一步细分，如宠物狗消费和男性消费的不同增长点，显示了市场的多元化和差异化。

四、男性消费的新格局：超越宠物狗但仍有发展空间

男性消费的增速已首次超过宠物狗，但宠物猫消费的增速更高，形成了有趣的“男＞狗＜猫”的消费链。男性消费的客单价显著提升，如公路自行车的单价普遍较高，这拉动了整体消费规模的提升。

五、营销策略的转型：从性价比到身份认同

品牌营销策略正从“性价比”转向“身份认同”。通过“人本位”营销，强化男性身份标签，如冲锋衣从功能服饰升级为“中产标配”。结合赛事营销构建社群归属感，激发消费者的购买动力。政策的支持更是推动了男性消费市场的结构性扩容。

男性消费力的崛起，不仅是消费动机从生存需求转向兴趣驱动和社交价值的体现，更是新消费品牌对细分市场的精准捕捉。未来，这一趋势将向高端化、个性化方向深化，为男性消费者带来更多选择和可能。