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··包公，就是包拯包拯（999—1062），汉族，宋庐州合肥（今属安徽）人，字希仁。天圣朝进士。累迁监察御史，建议练兵选将、充实边备。奉使契丹还，历任三司户部判官，京东、陕西、河北路转运使。入朝担任三司户部副使，请求朝廷准许解盐通商买卖。改知谏院，多次论劾权幸大臣。授龙图阁直学士、河北都转运使，移知瀛、扬诸州，再召入朝，历权知开封府、权御史中丞、三司使等职。嘉裕六年（1061），任枢密副使。后卒于位，谥号“孝肃”。包拯做官以断狱英明刚直而著称于世。知庐州时，执法不避亲党。

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日前，由天涌影视出品兼制作、凡酷文化独家宣发的网络电影《包青天之诡墓空棺》和《大章鱼》取得票房与口碑双丰收，两部作品均由同一团队鼎力操盘。根据最新数据，《包青天之诡墓空棺》票房达到990万，位居2020年优酷悬疑题材票房排行第一，《大章鱼》票房达到1130万，位居2020年优酷怪兽题材票房排行第二。

在同类热门题材作品扎堆的网络电影市场，这两部作品为什么能够成为“爆款”“顶流”？精准的市场判断、精品化的制作、专业的宣发流程是这两部作品取得成功的三大关键要素。

商业巨作养成的“初心”

不刻意迎合，不落入俗套

当前，网络电影市场迎来高涨期，爆款佳作频现，竞争也越发激烈，鱼龙混杂的作品依然很多。如何拨开云雾更好地贴近市场，为项目争取可观的回报率？恐怕回归创作初心仍然是网络电影爆款养成的最底层逻辑。

《包青天之诡墓空棺》和《大章鱼》的总制片人夏青根告诉传媒内参，“要尊重市场规律，要

比如，《包青天之诡墓空棺》这部作品中塑造了经典的包青天形象，剧情以判案为主，创作团队并没有仅仅塑造一个惩奸除恶的道德圣人，而是在此基础上，把包青天往普通人的方向靠拢，让他更具有普通人的情感和困惑，把包青天塑造得更加有趣、更像一个邻家兄长。可以说，这次的包青天不再是观众惯常印象中一脸威严、高堂明镜的黑脸包公，而是一个有情有义、有血有肉的包青天。

“包青天”IP与“大章鱼”IP是这两部作品开发的“核心”引擎，两部作品都紧扣热门题材，深挖故事和人物主线，注入了较多的创新基因，促使作品在内容层面具备厚实的剧情发展土壤，人物立体丰满，令观众印象深刻，进而引发网络空间持续升温的话题热度。

《大章鱼》属于类型片，在怪兽题材影片泛滥的当下，多部作品陷入了只求对怪兽形象简单粗暴的表现而忽略故事和人物主线的怪圈，而众多相似的怪物形象其实已经让观众逐渐产生审美疲劳。，《大章鱼》的创作团队在人物和剧情上格外注重考究，弥补了市场上多部作品的创作缺失。

《大章鱼》对每个人物的发展都设计了独特的动机和成长线，作为一部热门怪兽题材的作品，该片中对善良可爱的“小章鱼”这一角色的设定，给紧张刺激的剧情和画面增加了一丝温情，小章鱼和大章鱼之间的“母子亲情”展露，也成为该片的一抹亮色，在该类型影片中实属难得。

《包青天之诡墓空棺》的创新之处在于，除了塑造了一个特别写实的包青天，也在传统探案片风格的基础上注入更多的奇幻惊悚元素，使得剧情更加新奇与刺激。

高水准、精细化制作

打造强视觉冲击“扛鼎之作”

可以说，《包青天之诡墓空棺》和《大章鱼》成为市场用户买单率较高的“爆款单品”，就像爆款服装一样一度引发了流行跟风。如果说故事线与人物线的精心设计奠定了两部作品的“里子”，那么攻克多个高难度拍摄挑战而造就的强烈视觉冲击则打造了作品的“面子”。

两部作品的视觉效果主要依托镜头拍摄与技术特效两个方面实现，难度系数不言而喻。《大章鱼》的取景地位于马来西亚，为了呈现真实的海岛逃亡之旅，主创团队在酷暑盛夏完成了持续多日的拍摄。

其中，危险系数较高的水下拍摄部分是在马来西亚的松林片场，采用“室内搭景、水棚拍摄”的方式完成的，这些戏份对于置景、镜头把控及现场安全都产生了不小的挑战，最终还要借助视效加工，才能呈现完美的影片效果。

夏青根告诉传媒内参，“特效部分的难度，来自技术层面，因为涉及到水的计算，计算量很大而且算法也比较复杂，计算周期会很长，仅是该片的特效阶段就花费了近半年的制作周期。，我们也花了很长时间去思考每个镜头的视听呈现，如何能使画面既具有冲击力，又不失真实感，又能保证特效跟演员动作之间的贴合度，这是我们反复推敲的问题。”

精准化营销“保驾护航”

细分目标受众主打卖点“拆分”

《包青天之诡墓空棺》和《大章鱼》两部作品的超高票房得益于热门题材、过硬的制作实力、平台大力扶持，以及精准的营销。

在凡酷文化的精心运作下，《包青天之诡墓空棺》总播放（点击）量已经突破1800万+，总播放时长超过200万小时，抖音话题超2.5亿，总点赞500万+；《大章鱼》的总播放量超过了2200万，总播放时长220万+小时，抖音话题数超7.4亿，总点赞1000万+。两部影片均获得了超高的票房收益。

众所周知，网络电影的播出生命线比较短，如何在爆发期抢占高热度、拉长长尾效应是所有片方都需要攻克的难关。两部作品均由凡酷文化独家宣发，分别采取了有针对性的营销推广策略，实现了作品有节奏的宣传和精准化营销。

凡酷文化营销总监陈孟栋表示，“《大章鱼》在宣传节奏上规划了清晰的流程，在预热宣传上下足了功夫，通过抖音等短视频渠道进行了‘内容测试’，通过网友的反应来判断什么桥段是网友的痛点，这些‘点’成为该片在爆发期着重推广的话题，从而造就了该片在上映当天抖音话题破2亿的成绩。”

陈孟栋告诉传媒内参，“在《大章鱼》热播期，该片在站内推送+站外搜索的联合拉动下，借助信息流+论坛贴吧+精准用户社群‘三位一体’的宣推渠道将营销网铺到最大化，尽量覆盖更多的受众群体，使流量达到最高效率的转化，助推了超高票房的诞生。”

《包青天之诡墓空棺》的营销与《大章鱼》采取了不同的策略。不同于大热的怪兽题材，凡酷文化总裁如是说“悬疑片在网大市场一直是‘大约在冬季’，受众群体过于分散给影片的营销带来不小的难度。《包青天之诡墓空棺》主打‘超惊悚、超烧脑、超催泪’三个核心点，将‘悬疑’拆分为‘猎奇’+‘烧脑’+‘人性’三个方面，分别对应不同的受众人群，这一策略助推该片在优酷悬疑片票房榜中独占鳌头，也真正将‘包青天’这个经典IP重新打入网友视野。”

乘势延伸作品长尾效应

启动系列IP“引擎”再造新爆款

据悉，依托“包拯”IP、“章鱼怪”IP这两大创作“引擎”，主创团队已经在筹备系列作品，有望打造系列化精品标杆。

复盘《包青天之诡墓空棺》和《大章鱼》两部作品的创作过程，可以窥见当下网络电影市场已经进入深耕细作阶段，具备持续创新追求、专业制作实力的优质团队逐渐脱颖而出，成为行业未来发展的顶流支柱。

夏青根表示，“作为制片方，我相信只要从每个创作环节上抓牢品质、保证都做到最好，必然会有好的票房反应，商业市场和用户需求跟网络电影发展提高的目标是一致的。片子拍得好，观众必然可以get到创作意图，也就愿意为片子买单。”

网络电影创作需要遵循创作规律、市场规律和现实规律，即对精品化制作有不懈追求、对市场风向有清晰的判断、对用户的真实需求有实际了解，而三者相辅相成，最终为作品的口碑与市场效益带来回报。未来网络电影的题材变化和市场走势如何？

夏青根认为，“接下来的网络电影将会更加贴近于观众的同情心，贴近于现实逻辑，是能够让观众真正代入情感的内容，而不是脱离观众的情感和认知以及架空的、自娱自乐的内容。我认为主旋律题材将会是2021年的热门，这类电影不仅能够带给观众震撼的视听享受，还能通过热血沸腾的故事激发观众的爱国主义情感、引起普遍共鸣。”

目前，天涌影视联合凡酷文化在悬疑、怪兽系列IP作品基础上，继续加大了多元题材得合作，在制作与宣发上“强强联手”，力图为市场挖掘更多新的题材方向，贡献更多优质作品。”目前，由两家公司联合出品的新作《夺命狙击2》《苍狼》等精品内容已经蓄势待发，新一轮上线计划已经提上日程。

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疑点一，有人会光着自杀吗，现场马赛克图触目惊心，女生太惨了，没穿衣服，自杀是很需要勇气的，任娇没有。

疑点二，死于醉酒。那为什么劝酒的人没责任，现场有几个男的没人说话。杨旭文是顶包的，还有人灌酒了。

疑点三，杨旭文疑似利用男色颜值给女生下药纠缠，女方很喜欢他的颜，但没料到他是个畜生。

疑点四，一个长相一言难尽的人还一直演男主，原来是和刘某某公司高层玩菊花残游戏。事发前几天优酷娱乐有拍到他们一起玩。任娇出事优酷报道后，再去优酷和微博搜爆料的博主和这条新闻搜索不到了。

疑点五，任娇如果是一个小艺人没有那么多圈内朋友仗义执言，会不会死的一点水花也没有，难道因为没有证据就能算没犯罪吗，任娇有可能是被弄死，然后里里外外洗干净证据，再从楼上丢下来，如果当时杨旭文给他穿好衣服，是不是可以判定自杀抑郁症醉酒，就是因为他没有良心，衣服都不给一件，所以暴露了他害死人的事实，世界你告诉我，人命关天四个字，怎么写。如果是一个小艺人，被人下药带走，然后灌酒，群p想怎么玩怎么玩，女生玩死了也是物化了钱能解决。社会是不是烂透了，以后女生还敢认识男生吗还敢出门吗。

疑点六，住过五星级酒店的人给我科普，为了安全，五星级酒店的窗户是很小的三角形的根本不可能失足掉落，杨和经纪人申明没一样是真的。

疑点七，为撇清责任，酒店阳台应该有监控，如果是醉酒失足掉落，为什么劝酒的不抓起来判责坐牢赔偿而是私了，是不是任娇父母受到了恶势力威胁。我相信当时她父母一定很绝望。对社会的绝望。如果不是非常恶，谁会舍得让自己女儿死的那么惨却不明不白。

疑点八，官方说是摔死的，但任娇案案发现场照片是仰面朝上，而且案发现场没有喷溅血液，我看来照片没有多少血，女孩死的真是太惨了谁看了一辈子都忘不了。

提醒所有男生女生，晚上不要出去很危险，死了就死了，就是个物件，希望重审来个包青天，否则我觉得社会已经烂透了。

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