阿迪达斯体育新闻

签约奥运冠军潘展乐——阿迪达斯的卓越战略

2025年3月29日，阿迪达斯迎来了标志性的时刻——奥运冠军潘展乐正式成为品牌代言人。潘展乐以其出色的竞技表现，在男子100米自由泳项目中创造了新的辉煌。在去年的多哈世锦赛上，他以惊人的46秒80打破世界纪录，而在巴黎奥运会上更是以46秒40再次刷新纪录，成为首位在此项目中夺冠的中国选手。这一签约是阿迪达斯深耕中国市场的重要一步，展现了品牌对中国体育事业的坚定支持和“在中国，为中国”的本土化战略决心。

除了签约顶级运动员，阿迪达斯的ADIZERO系列跑鞋也在全球赛事中持续大放异彩。在2024年的全球路跑赛事中，ADIZERO竞速家族为运动员赢得了全球50大田径和路跑赛事中的51%冠军，并助力打破了7项世界纪录。甚至在巴黎奥运会的马拉松比赛中，男子冠军塔米拉特·托拉穿着该系列跑鞋打破了尘封16年的赛会纪录。刚刚推出的ADIZERO 0系列升级版，延续了“归零”理念，强调零重力设计与运动表现优化，预示着阿迪达斯在运动鞋领域的创新永不止步。

阿迪达斯不仅在竞技赛场上屡创佳绩，更在品牌合作与科技创新方面大放异彩。与清华大学的战略合作聚焦运动科技研发、校园体育支持及人才培养，展现了品牌对中国体育产业高质量发展的承诺。阿迪达斯还宣布从即将到来的德甲赛季起成为官方比赛用球供应商，深化其在足球领域的影响力。

市场表现方面，阿迪达斯在大中华区的营收持续增长，2024年同比增长10.3%，连续7个季度的正增长证明了品牌的强大市场吸引力。其“年轻化战略”通过“运动+潮流”双轮驱动，不断巩固市场地位。从顶级赛事赞助到街头文化联名（如与BAPE的合作），阿迪达斯始终走在时代前沿。

除了竞技体育的辉煌成就，阿迪达斯也致力于推广体育文化、提升社会影响力。通过发起“雏凤计划”，品牌支持青少年体育发展，并与中国学生体育联合会合作推广校园运动。阿迪达斯还通过全球品牌宣传传递着“总有一个声音让你相信——你行的”运动理念，激发人们背后那无形的支持力量。

阿迪达斯不仅在竞技体育领域取得辉煌成就，还在科技创新、市场拓展和社会责任等方面展现出持续的投入和影响力。从签约奥运冠军潘展乐到推广体育文化，阿迪达斯每一步都稳健而富有远见。